盡管涉及到網(wǎng)絡(luò)品牌的文章和新聞報(bào)道不少，但是對網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)研究的文章則并不多見，在網(wǎng)上可以檢索到的內(nèi)容主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)方面的新聞，而很少對網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣的研究。我最近在整理網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站的文章主題分類閱讀目錄時(shí)也發(fā)現(xiàn)，覺得在網(wǎng)絡(luò)品牌方面很有必要多做一些研究�！　【W(wǎng)絡(luò)品牌通常并不是獨(dú)立存在的，與多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法都有助于網(wǎng)站推廣的效果一樣，網(wǎng)絡(luò)品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營銷活動所帶來的綜合結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的過程，同時(shí)也是網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、銷售促進(jìn)的過程，所以有時(shí)很難說哪種方法是專門用來推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的，在實(shí)際工作中，許多網(wǎng)絡(luò)營銷策略通常是為了網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合效果而不僅僅是網(wǎng)絡(luò)品牌的提升。因此，本文所采用的基本方法是，從各種主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法入手，從中發(fā)現(xiàn)其對網(wǎng)絡(luò)品牌的特殊作用，由此歸納出建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑。
　�。�1）企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的基礎(chǔ)，在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機(jī)會，如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識、網(wǎng)頁上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關(guān)內(nèi)容。

　　企業(yè)網(wǎng)站所必不可少的要素之一——域名與網(wǎng)絡(luò)品牌之間也存在密切的關(guān)系。由于英文（或漢語拼音）域名與中文品牌之間并非一一對應(yīng)的關(guān)系，使得域名并不一定能完全反映出網(wǎng)絡(luò)品牌。這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)。一個(gè)中文品牌可能并非只對應(yīng)一個(gè)域名，這也為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來一定的麻煩，同時(shí)也出現(xiàn)了域名保護(hù)問題。盡管從用戶網(wǎng)站訪問的角度來看，一個(gè)域名就夠了，但實(shí)際上，由于域名有不同的后綴（如。com、。net、。cn、。biz等），以及品牌諧音的問題，為了不至于造成混亂，對于一些相關(guān)的域名采取保護(hù)性注冊是有必要的，尤其是知名企業(yè)。但對于過多的保護(hù)性注冊，也增加了企業(yè)的支出，這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)雖然也有其存在的價(jià)值，但卻無法轉(zhuǎn)化為收益。

　　（2）電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和傳播

　　作為市場工作的需要，每天都可能會發(fā)送大量的電子郵件，其中有一對一的顧客服務(wù)郵件，也會有一對多的產(chǎn)品推廣或顧客關(guān)系信息，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌的一種手段。

　　電子郵件的組成要素包括：發(fā)件人、收件人、郵件主題、郵件正文內(nèi)容、簽名檔等。在這些要素重，發(fā)件人信息、郵件主題、簽名檔等都與品牌信息傳遞直接相關(guān)，但往往是容易被忽略的內(nèi)容。正如傳統(tǒng)信函在打開之前首先會看一下發(fā)信人信息一樣，電子郵件中的發(fā)件人信息同樣有其重要性。如果僅僅是個(gè)人ID（如名字縮寫）而沒有顯示企業(yè)郵箱信息的話，將會降低收件人的信任程度，如果發(fā)件人使用的是免費(fèi)郵箱，那么很可能讓收件人在閱讀之前隨手刪除，可見使用免費(fèi)郵箱對于企業(yè)品牌形象有很大的傷害，正規(guī)企業(yè)，尤其是有一定品牌知名度的企業(yè)在此類看似比較小的問題上不能掉以輕心。

　　下面是在電子郵件信息中傳播網(wǎng)絡(luò)品牌信息值得重視的一些要點(diǎn)：

　設(shè)計(jì)一個(gè)含有公司品牌標(biāo)志的電子郵件模板（其作用就像郵政信函中使用的有公司品牌標(biāo)志的公文紙和信封一樣），這個(gè)模板還可以根據(jù)不同的部門，或者不同的接收人群體的特征進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)，也可以為專項(xiàng)推廣活動進(jìn)行專門設(shè)計(jì)；。電子郵件要素完整，并且體現(xiàn)出企業(yè)品牌信息；。為電子郵件設(shè)計(jì)合理的簽名檔；。商務(wù)活動中使用企業(yè)電子郵箱而不是免費(fèi)郵箱或者個(gè)人郵箱；。企業(yè)對外聯(lián)絡(luò)電子郵件格式要統(tǒng)一；　　當(dāng)然，利用電子郵件傳遞營銷信息時(shí)，郵件內(nèi)容是最基本的，如果離開了這個(gè)基礎(chǔ)，無論再完美的模板和簽名也發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。因此，品牌信息的傳播是產(chǎn)品促銷/顧客服務(wù)/顧客關(guān)系等網(wǎng)絡(luò)營銷信息的附屬內(nèi)容，　是只有在保證核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能獲得的額外效果。

　　（3）網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。相對于其他網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方法，網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方面具有針對性和靈活性的特點(diǎn)，可以根據(jù)營銷策略需要設(shè)計(jì)和投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，如根據(jù)不同節(jié)日設(shè)計(jì)相關(guān)的形象廣告，并采用多種表現(xiàn)形式投放于不同的網(wǎng)絡(luò)媒體。

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